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“中国制造”华丽转身:形象升级向品牌端发力
发布时间:2019-02-17

   一个小小的logo,不仅是产品在市场流通的“身份证”,更是浓缩质量、科技、文化等内涵的符号。改革开放以来,中国企业 不断向品牌端发力,形成一股股汇聚而起的“品牌”爆发潮,助推“中国制造”告别“以量获利”的旧时代,迎来“以质取胜”的新时代。

  近日,2019中国(宁波)品牌建设与发展论坛在浙江宁波举行,此次活动聚集了知名企业与品牌领域专家,共同“把脉”品牌建设之路,探索品牌发展对实体经济的影响与渗透,共同聚焦品牌升级发展之路。

  曾经,“中国制造”是廉价、山寨的代名词。义乌小商品、温州皮鞋、广州服装……这些“面目模糊”的“中国制造”依托低廉劳动力和代工模式,从激烈的国际竞争中突出重围,却鲜有自己的品牌。

  对此,贝发集团股份有限公司董事长邱智铭深有感触。“20多年前,贝发制造的一款四色圆珠笔因低廉的价格、新颖的设计,订单供不应求,甚至远销海外。但有一次,这款产品突遭海外退货,原因是用力按几次笔就‘散架’了,禁不起‘折腾’。”邱智铭仍记忆犹新道。

  “凭借低价的竞争优势,产品虽然打出了‘名气’,但这只是以量取胜,短暂的‘名气’不是品牌,只是一个‘符号’而已。”在邱智铭看来,“以量取胜”之路终究会面临瓶颈,从“知名度”到品牌“美誉度”,需要产品质量来“撑腰”。

  此后,贝发潜心进行技术攻关,破解了“海拔高、气温高、湿度高”的笔业“三高”难题,还首创了自动锁墨系统,一举解决了圆珠笔漏油问题。如今,靠着技术创新和技术突破,贝发已完全踏上“国产”之路,让中国圆珠笔终于拥有了“中国笔头”。

  和贝发的“成长路径”一致,如今无数的“中国制造”开始摆脱单纯的代工时代,纷纷从“幕后”走向“台前”,开启从产品输出到品牌输出的新征程,在国际市场中觅得新机。

  作为长三角南翼经济中心,全国重要的制造业基地,宁波是国内较早重视品牌建设的先发地区之一,涌现出了雅戈尔、奥克斯、杉杉、罗蒙、方太等一大批品牌企业,向“名牌经济”华丽转身。

  “品牌不仅是企业理念、文化和价值的承载,更体现了一个城市的形象和综合竞争力。”宁波市副市长陈炳荣表示,自上世纪90年代开始,宁波便依托制造业优势,全面实施品牌战略,并将其作为城市发展战略的核心组成部分,成功地走出了一条品牌发展的特色道路,连续四次荣获“中国品牌之都”称号。

  陈炳荣表示,此次活动以“相信品牌的力量”为主题,聚集了众多品牌专家,共话品牌发展建设之路,将为宁波的品牌建设和发展增添新的活力和动力,期待有更多宁波企业以品牌之力走向全世界。

 

 

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